
En los últimos 18 meses, el fenómeno de los medios sociales ha deleitado, confundido y preocupado a los profesionales de marketing y a los anunciantes en todo el mundo. Ellos han tenido que aprender rápidamente que los distintos modos en que los consumidores acceden a Internet a través de múltiples zonas horarias, redes y dispositivos los están forzando a modificar el modo en que hacen sus negocios.

Tan importante y prioritario se vuelve últimamente que las marcas se incorporen a las nuevas herramientas de comunicación y promoción del marketing 2.0, en los últimos años se han suscitado los cambios mas abrumadores en cuanto a los hábitos de compra y los comportamientos de consumo de medios de comunicación de los consumidores a nivel mundial.

Nativos digitales, los futuros consumidores ya están aquí. Entre los conceptos que se suelen utilizar dentro del entorno 2.0, y que por lo tanto afectan muy directamente al mercadeo 2.0, está el de nativo digital. Se refiere a personas jóvenes que han integrado la tecnología y los medios sociales con naturalidad.
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